以國內大循環為主體

國內國際雙循環相互促進

新發展格局加速形成的大背景下

云南旅游如何以變應變？

北京青年旅行社從2020中國國際旅游交易會觀察到，云南文旅人主動出擊，充分利用國際窗口和平臺全面展示云南旅游新形象，與國內外業界人士共同挖掘市場潛力，千方百計推動行業復蘇和振興。

玩點不一樣的

“戴上VR眼鏡，仿佛瞬間來到大理雙廊，四周的建筑、街道、游人都是當下真實的樣子。”在云南展區的智慧文旅展臺，專業觀眾李濤津津有味地體驗5G+VR全景直播。

在2020中國國際旅游交易會上，云南省共組織16個州（市）、50個縣（市、區）以及100多家企業參會。他們都變著花樣，拿出不一樣的產品和線路打動買家和觀眾。

“通過全景攝像頭拍攝和5G網絡傳輸，我們把大理雙廊和騰沖和順兩個景區‘搬’到了旅交會現場。這也是云南首次在旅交會上設置5G+VR全景直播體驗場景。”昆明埃舍爾科技技術有限公司行業運用事業部總經理王軼介紹，相較于傳統直播，5G+VR全景直播沉浸感更強，體驗效果更好，更適合新冠肺炎疫情防控常態化背景下的線上旅游營銷。

今年，該公司共展出數字孿生文旅小鎮、AR文旅營銷系統、VR視頻營銷系統、5G+VR直播系統等4套智慧文旅解決方案。“隨著5G技術逐步普及，智慧文旅將為管理部門提供全面、實時、準確的決策參考，為游客提供個性、深入、直觀的體驗服務。”王軼說。

同樣在智慧文旅展臺，“一部手機游云南”項目吸睛依舊。掛在展壁上的放大版“手機”前，幾位江蘇旅行商先后試用了導航、語音講解、找廁所、購票等“游云南”App的部分功能。

“云南重視智慧旅游發展，特別是誠信體系、投訴處置體系、購物退貨機制等方面的建設很有亮點，而且平臺和功能還在持續擴展、更新，對其他省份具有示范意義。”大家認為。

“說起滇西，大部分游客都不陌生，因為那里有大理、麗江、香格里拉、騰沖、瑞麗等熱門旅游目的地，但大滇西的提法還是第一次見。”聽到疑問，云南省文化和旅游廳工作人員丁浩來到大幅展板前，為來自山東的旅游愛好者李立詳細講解大滇西旅游環線規劃建設情況。

“這個構想和思路很好，一條環線串聯萬種資源、領略萬種風情。”李立表示，待大滇西旅游環線發展成熟后，他要騰出時間帶著家人走一圈，重新感受云南魅力。

作為旅游要素之一的“購”，在習慣和需求方面變化很快。在“非遺+文創”產品展臺，昆明玖雍民族文化創意產品有限公司負責人李蓉麗介紹，她們把花腰彝刺繡、瓦貓、琺瑯、木雕等4類非遺手工創意產品帶上旅交會，并現場演示部分制作技藝。

“這些產品在設計上，既保留了傳統文化藝術精髓，又具有現代生活實用價值，比如手提包、飾品、器皿等就廣受歡迎。”李蓉麗告訴記者，在利用旅交會平臺擴大知名度、達成新合作的同時，她還主動與省外同行交流學習產品開發經驗。“對于旅游商品而言，保持創新十分重要。能讓游客眼前一亮，才能更好地推廣云南特色民族文化，促進非遺技藝活態傳承。”

目前業界普遍認為，雖然疫情對旅游業產生了較大影響，但從全球范圍看，旅游的基本動能、市場需求和服務體系依然存在，疫情過后行業必將迎來復蘇。因此，誰能練好內功并提供更符合時代發展和消費需求的產品、服務，誰就能更好地化危為機，在未來的市場競爭中占得先機。正如俗話所說：蹲下，是為了跳得更高。

旅交會期間，云南展團在舉辦文化旅游推介會發布新線路、新產品的同時，與上海等地相關部門、企業、協會開展了一系列洽談、交流、研討，進一步深化合作，為行業發展注入新動能。

推介會上，云南省旅行社協會發布了以“親近自然，靜心養性”為主題的80條文旅精品線路，涵蓋休閑康養、研學旅游、生態旅游、戶外運動、親子旅游、露營自駕、鄉村旅游、城市旅游、古鎮（村）旅游、邊跨境旅游、攝影旅游、非遺之旅、美食線路13個類別。

“作為新的吸引點，80條文旅精品線路預計能有效激發上海游客的消費潛力。”上海市文化和旅游局副局長張旗表示，上海是國內消費能力最強的客源地之一，每人每年平均出游9次左右，形成2億多人次的客流，值得著力開發。“上海將與云南繼續推進政策互惠、資源互換、產品互推、客源互送、利益互享，助力兩地旅游業共同繁榮發展。”

“實踐表明，隨著生活水平不斷提高，品質旅游將越來越受消費者認可和歡迎，逐漸成為行業主流。”上海禾眾國際旅行社有限公司計劃調度部負責人龔帆說，跨省（區、市）團隊旅游及“機票+酒店”業務恢復后，公司與云南旅游企業合作，推出中小團規模的云南品質游產品，近1個月已連續從上海發團5批。“在這次嘗試的基礎上，我們計劃與云南業界伙伴推進高端訂制旅游產品開發，努力拓展市場。”

“雙循環”新發展格局，帶來的是國內外雙重機遇。對于云南發展入境旅游，業界充滿信心，并借助一年一度齊聚旅交會的機會，向云南相關部門、企業提出建議。

在美國旅行顧問協會中國分會主席侯穎看來，出入境旅游業務暫停的階段，是云南夯實入境旅游接待基礎最好的時機。“云南發展入境游的短板主要在于產品設計、組合和包裝。應對照國際標準和需求重新審視現有產品，重點打造3至5條精品線路，并優化語言等方面的服務，為出入境旅游恢復后的消費熱潮做好準備。”

打造康養旅游勝地

戶外運動天堂

研學旅游目的地

最美半山酒店

……

經過云南省文化和旅游廳一級巡視員石林詳細介紹，50多家旅行社的代表對云南積極適應國內外旅游市場新需求的思路和舉措表示認同和支持：“我們將充分運用開發、策劃、銷售經驗，依托云南文化旅游資源優勢，設計出適應市場需求的新產品。”石林回應，云南省各級文化旅游主管部門將本著“規范、高效、誠信”的原則，營造良好環境，提供優質服務，與各地赴滇投資、創業、旅游的朋友共享七彩云南開放之魅、發展之美。